El branding es un tipo de herramienta que permite a los emprendedores gestionar una marca empresarial o personal, dentro de esa marca se trabaja con identidad, gráfica visual, valor e incluso la auditiva.
Que los emprendedores trabajen el branding resulta imprescindible para causar una impresión memorables en los consumidores, la especialista en branding en gestión estratégica, Rita Galmarini diálogo en piso con las conductoras de En + (positivo) y afirmó, «esta herramienta es forma que tiene la empresa o persona de distinguirse con competencia y aclara que tu producto tiene un valor agregado, por lo cual es la mejor opción».
Bajo la primicia de «la marca es el principal activo» la especialista mencionó que efectivamente desarrollar un branding es la gestión de elementos dentro del ecosistema del producto, ya que pueden existir muchos empresarios que vendan biromes, pero cuál es la identidad, la carga emocional y personal de sentir la experiencia de percibir la marca.
Este concepto del Branding, explicó Galmarini se relaciona con la rentabilidad economica del negocio, asi como el emocional, ya que además de un modelo de negocio, se trabaja un modelo de vida, en el caso de una marca deportiva, el modelo de vida que brindar será uno saludable, en el cual venda esta zapatilla/zapato/botin mencionando las cualidades del producto en cuanto a resistencia, a aguante, a peso, y además a la parte emocional que convoca esa marca, si es una que trabajo una personalidad que promueva el deporte o que tenga una historia emocionante de vida, será otro el impacto del branding en la sociedad.
Para construir esto, la profesional explicó que primero el emprendedor debe mirar para adentro de sí mismo para ver cómo se encuentra y luego proyectar la vida que quiere construir, «a través de lo que nosotros queremos ser, eso le debemos terminar brindando al clientes».
Si queremos saber a dónde queremos ir, debemos saber dónde estamos»
Asimismo, en relacion al precio por el cual el cliente esta dispuesto a abonar por determinado producto o servicio estará sujeto a las emociones, a las experiencia de búsqueda, identificación, valores y diferenciación de otras empresas, «nosotros queremos diferenciación, todo el mundo puede vender lapiceras, pero que me distingue, que me diferencia del resto».
Es por ello que para cerrar se aclaró que el branding es aprender a gestionar esos elementos «a tomar decisiones estratégicas y no hacer lo que hace todo el mundo si no que actuar en consecuencia, coherencia, consistencia y ser constancia».
